인스타그램 알고리즘은 무엇을 좋아할까요?

많은 브랜드와 크리에이터들이 인스타그램 운영을 하며 가장 많이 묻는 말이 있습니다.

“도대체 알고리즘이 뭘 좋아하는 거예요?”

정답은 의외로 단순합니다.

일관성 있게 운영되는 계정, 고객과 소통하려는 계정, 반복적으로 노출할 수 있는 구조를 가진 계정입니다. 이 세 가지는 인스타 최적화 하는법의 핵심이기도 하죠.

플랫폼의 알고리즘은 결국 사용자 반응이 좋은 콘텐츠에 더 많은 노출을 줍니다.

따라서 좋아요, 댓글, 저장, 공유를 유도할 수 있는 설계가 필요하죠.

1.팔리는 콘텐츠는 따로 있다

예쁜 피드? 감성적인 사진? 물론 중요합니다. 

하지만 팔리는 콘텐츠에는 더 중요한 공식이 존재합니다.

바로, 고객의 문제 해결입니다.

인스타 최적화 하는법의 기본은 "내 타깃은 어떤 고민을 할까?"를 먼저 생각하는 것입니다.

예를 들어, 다이어트 제품이라면 ‘먹는 모습’보다 ‘후기 인증샷’ ‘브랜드 소개’보다 ‘비포 애프터 사진’이 훨씬 더 반응을 이끌어냅니다. 감성은 ‘포장’일 뿐, 콘텐츠의 본질은 ‘유용성’입니다. 고객의 머릿속 질문에 답하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

2.콘텐츠는 루틴처럼 반복되어야 한다

인스타그램은 매일매일 새로운 콘텐츠를 원하지만, ‘랜덤하게 올리는 콘텐츠’보다 ‘루틴화된 콘텐츠’가 더 강력합니다.

예를 들어,

월요일 : 고객 후기

수요일 : 제품 팁

금요일 : 창업자 인터뷰

이런 식으로 패턴을 만들면, 팔로워는 브랜드를 더 빠르게 기억하고 플랫폼 알고리즘도 계정의 안정적인 운영으로 판단합니다. 인스타 최적화 하는법은 결국 ‘콘텐츠 시리즈화’를 통해 반복 노출 구조를 만드는 것이 핵심입니다.

3.‘소통’이 알고리즘을 움직입니다

많은 분들이 좋은 콘텐츠만 꾸준히 올리면 사람들이 몰리겠지라고 생각합니다.

하지만 이는 인스타그램 알고리즘의 작동 원리를 오해한 겁니다. 인스타그램은 단순한 '발신자 중심 플랫폼'이 아닙니다. ‘쌍방향 소통’이 활발한 계정에 더 높은 신뢰도를 부여하고, 그 계정을 피드, 릴스, 탐색 탭 등 여러 노출 지점에 우선 배치합니다.

예를 들어, 댓글로 질문을 던지거나 스토리에서 투표, 슬라이더, 퀴즈를 활용하거나 DM으로 후기를 받거나 고객과 대화를 이어가는 행동들은 모두 알고리즘에게 “이 계정은 팔로워와의 상호작용이 활발하다”는 강력한 신호를 보내는 도구입니다.

즉, 콘텐츠를 잘 만드는 것도 중요하지만, 콘텐츠 이후의 '반응 설계'까지 포함해야 진짜 최적화가 완성되는 것이죠.

인스타 최적화 하는법에서 이 소통 설계는 절대 빠질 수 없는 마지막 퍼즐입니다. 단순히 ‘보여주는 계정’이 아니라, ‘대화하는 계정’을 만들 때, 비로소 알고리즘은 여러분의 계정을 주목하게 됩니다.

4.팔리는 계정에는 전략이 있습니다

성공하는 인스타그램 계정들은 절대 감각이나 감성에만 의존하지 않습니다.

이들이 공통적으로 보여주는 것은 철저히 전략화된 운영 시스템입니다.

1) 키워드 기반 해시태그

단순히 인기 태그를 붙이는 것이 아니라, 고객이 검색할 법한 키워드를 바탕으로 해시태그를 설계해 탐색 노출까지 고려합니다.

2) CTA(Call To Action) 문구

‘좋아요 눌러주세요’보다 더 강력한 건, 행동을 유도하는 문장 설계입니다.

예를 들어, “이 제품, 어떤 색이 더 잘 어울릴까요?” 

→ 댓글을 유도하는 것이죠.

3) 시리즈화된 콘텐츠 구성

‘오늘 뭐 올리지?’에서 벗어나 정기적이고 반복 가능한 콘텐츠 루틴을 설계함으로써, 팔로워는 다음 콘텐츠를 예상하고 기다리게 됩니다.

4) 해시태그 최적화

해시태그는 관련성 높은 키워드를 3~5개 정도만 사용해야 하며, 과도한 사용은 저품질 콘텐츠로 간주될 수 있습니다. 

일반적인 해시태그(#맞팔 등)는 피하고, 틈새 키워드와 조합해 다양하게 활용하세요. 인스타그램 인사이트로 성과를 분석하고, 연관 해시태그 검색 기능도 적극 활용하는 것이 좋습니다.

5)  댓글 반응 유도 및 피드백 활용

댓글을 유도하고, 그에 대해 답변하거나 스토리로 후속 콘텐츠를 연결하는 방식은 인게이지먼트를 폭발적으로 올리는 핵심 전략입니다.

이처럼 각 요소가 하나씩 쌓이면서 인스타 최적화 하는법의 구조가 완성되는 것입니다. 여기서 가장 중요한 메시지 하나. 노출은 ‘운’이 아니라 ‘구조’에서 나옵니다. 단지 보기 좋게 꾸며놓는 피드로는 더 이상 살아남기 어렵습니다.

지금까지 감에만 의존해 운영해왔다면, 이제는 콘텐츠 기획 → 반응 설계 → 반복 구조화의 3단계를 기준으로 인스타 전략을 새롭게 설계해야 할 시점입니다.

자주 묻는 질문

Q1. 게시물에 해시태그는 몇 개까지 쓰는 게 좋을까요?

A. 일반적으로 5~15개 사이가 적절하며, 핵심 키워드와 위치 태그를 혼합하는 것이 좋습니다.

Q2. 릴스와 피드 중 어디에 집중해야 할까요?

A. 릴스는 노출 확장에, 피드는 브랜드 신뢰에 효과적입니다. 두 가지를 적절히 병행하는 것이 좋습니다.

Q3. 매일 콘텐츠를 올려야 하나요?

A. 무조건 매일이 중요한 게 아닙니다. 일정한 패턴과 루틴이 더 중요한 핵심입니다.

인스타 최적화 하는법은 결국 알고리즘과 싸우는 기술이 아니라, 고객과 소통하는 구조를 만드는 전략입니다.

예쁜 사진도 중요하지만, 그 안에 고객의 고민을 해결해줄 콘텐츠의 맥락이 없다면 알고리즘은 끝내 당신을 외면할 수 있습니다. 이제는 팔리는 구조를 만들 시간입니다. ‘감성’이 아니라 ‘전략’으로 움직이세요.

그 전략은, 고객의 행동을 예측하고 설계하는 데서 출발합니다.

좋아요보다 중요한 건, ‘이 콘텐츠를 보고 무엇을 느끼고 어떻게 행동하느냐’입니다.

꾸준한 구조화가 쌓이면, 인스타그램은 더 이상 ‘운’이 아닌 ‘자산’이 됩니다.

*출처 : https://www.shopify.com/kr/blog/instagram-algorithm